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《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》—文化产业热

发布日期:2022-04-22 03:58   来源:未知   阅读:

  原标题:《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》—文化产业热点现象案例四

  为梳理2021年中国文化产业热点,把脉我国文化产业发展走向,总结行业存在的问题并提出对策建议,助力中国文化产业高质量发展,中国人民大学文化产业研究院联合中国民营文化产业商会、腾讯文旅产业研究院,共同发布《2021年中国文化产业发展回望及对策建议研究报告》。

  乡村是文化的发源地和中华文化多样性的载体,乡村旅游是旅游业的重要组成部分,是实施乡村振兴战略的重要力量。随着我国乡村旅游蓬勃发展,产业规模不断扩大,新产品、新业态、新模式不断涌现,产业边界处于不断变化和拓展的过程中,乡村旅游的概念和内涵也在不断丰富发展。

  2020年,中国人民大学文化产业研究院以文化振兴乡村为核心,为太仓市城厢镇电站村制定了专属的乡村文旅产业发展方案、电站村IP打造方案、艺术振兴乡村方案,以“前瞻性、独特性、高端性、可行性”进行战略层面的谋划、战术层面的策划、技术层面的规划、执行层面的计划。

  电站村位于太仓市区北部、金仓湖西延区,距市中心9公里,东近金仓湖,西毗204国道,南贯新港一级公路,北依黄金水道杨林塘,沪宜高速(苏昆太高速)从旁而过。路网密布,交通发达,位置优越。从长三角地区来看,电站村正处于南上海、东崇明、西苏锡、北南通的位置,距苏州市中心59公里,距上海市中心50公里,一小时经济圈辐射长三角核心地区。

  电站村是中国美丽休闲乡村、全国农业旅游示范点、国家级生态村、中国特色农庄、全国一村一品示范村,已然成为美丽乡村的标杆示范。电站村辖区面积3.2平方公里,其中耕地面积共3200亩、林果面积1800亩,是一个林木繁茂、果蔬累累、鲜花遍地的苑圃,是一个高楼连栋、设施先进、欢乐祥和的新农村。

  电站村以乡村旅游为特色,依托林果基地发展观光农业、休闲农业,坚持“林果产业带动旅游发展,旅游发展壮大林果产业”的发展思路,不断完善农旅配套设施,根据“一心一环、六大主题、三十六个景点项目”的旅游规划,逐步推进实施,游船码头、开心农场、房车露营基地、田园饭店等一批乡村旅游配套设施日渐完善,夯实了农文旅融合发展的基础。“食、宿、行、游、购、娱”六大要素汇聚,形成集生态、休闲、度假、旅游、文化为一体的乡村旅游综合体。电站村的发展路径和智慧经验具有鲜明的中国特色。

  以国家乡村振兴战略级政策为指导;以电站村发展现状及区位为基础,力求突破现有区域面积,形成更开放的产业结构;以国内外乡村振兴样板为借鉴;通过创立IP赋能产业、国际高端文化艺术资源导入、乡村文旅带动全产业链联动的田园综合体模式,打造具有全国意义的乡村振兴创新典范。

  根据产业发展连续性及主导产业带动原则,制定电站村产业发展重构战略:以冷链为产业发展连接器带动产业提升及产业外溢,突破本村现有土地地域限制从而促使土地平均收益率极大提高。以IP设计为未来全产业链赋能;以国际国内高端文化艺术资源导入,建立最美艺术氛围的高水平乡村文旅发展新模式;以双拥文化为特色助力冷链与乡村文旅产业发展。随着文旅板块崛起将与之相关产业导入工业集聚区,形成两区产业联动;文化艺术导入工业集聚区和居住社区,形成强烈艺术氛围及民宿产业发展。

  农产品品牌化,现有林果产业产品品牌设计及产品包装,实现价值提升。农产品深加工,现有农林产品深加工实现价值提升。实现农旅区、工业区、居住区三区联动。

  加工销售域外优质农产品,以冷链为结点,结合IP及就业创业设计引入区外产品,通过IP包装、加工、销售,形成更开放、影响区域更广泛的产业布局。建设冷链统仓共配中心,依托冷链物流,拓展农产品销售渠道和范围。将乡村漫市集打造为美食文化综合体,将太仓之仓大卖场打造成为美食文化综合体,形成集美食展示、体验、设计、培训、电商服务及营销一体化的可复制推广模式。

  电站村以“国际田园艺术综合体”为总体目标重构新的产业结构,以文旅产业和冷链产业作为产业发展的双引擎,以IP赋能、国际高端文化艺术资源导入、双拥助力作为产业发展的三个助推器,通过农产品IP化升级、文旅产业IP化、国际艺术与乡村振兴(电站村)高峰论坛、艺术驻留计划、艺术教育培训、退役军人创新创业学院等多个产业助推燃料带动电站村全产业链联动发展。

  电站村以农业作为基础产业,乡村文旅和冷链物流作为核心产业,电商销售、农产品加工、休闲采摘作为支持产业,民宿酒店、美食文化综合体、艺术公园作为配套产业。根据新产业结构衍生出新的产业业态,包括文创产品开发、艺术活动、艺术交流、艺术品交易、教育培训、双拥产业等,衍生产业与支持产业、配套产业间接联动,三大产业共同推动基础产业及核心产业蓬勃发展。

  电站村乡村文旅产品体系设计基于对电站村的文旅产业策划,提出在乡村文旅方面能产生实际现金流的产品,形成五大版块、20个细分领域、N项收入来源。保障旅游产品综合性,旅游收入均衡性,可以适应不同人群需求,解决乡村文旅结构不完整等问题。

  用IP形象全面介入农产品及文创产品的包装、宣传推广及运营,达到IP价值赋能。改造电站村农旅休闲区、工业区和居民区,在生产生活实景中嵌入电站村IP形象,形成链式、环绕式的电站村特色IP文化氛围。

  新设计的IP精神及形象全面介入电站村农产品、文创产品、文化艺术活动的各个产业环节,通过运营新传媒手段等进行包装、推广、运营达到IP价值赋能,创造通过IP促进乡村振兴的全国榜样。

  IP身世:从古代皇家粮仓的卫兵角色未来穿越回来,带领大家用高科技创富的神秘大宝。

  IP身份:电站村1号IP;电站村1号代言人;电站村终身荣誉村长;电站村创新部部长。

  中国人民大学文化产业研究院为电站村引入优质资源促成合作,文旅IP“电大萌”未来将携手国潮食养小点心“于小菓”,把电站村的芋艿、翠冠梨、大米等特色农产品打造成为当地特色的文创产品——点心伴手礼“六月雪翠冠梨糕”。力求突破乡村区域面积,以文化产业助力,形成更开放创新的产业结构,探索乡村振兴发展的新引擎、新动力。

  利用国际艺术将整个区域打造成独特的乡村艺术公园,成为全年全天候打卡胜地;举办国际艺术与乡村振兴高峰论坛,集聚高端资源,创造乡村艺术达沃斯论坛会展经济新模式;国际高端艺术资源导入,衍生艺术驻留、教育培训、艺术交流、文创开发等文化艺术产业。

  2020年,人大文产院的组织艺术家在电站村实施艺术介入乡村,邀请多位国际著名艺术家创作艺术作品,将电站村逐渐打造成为国际艺术田园综合体。

  2020年8月,在太仓市文旅局的支持下,人大文产院在电站村策划了苏州创博会分会场活动——太仓国际艺术与乡村振兴主题会议,百余位来自国内外文化艺术、乡村振兴领域的专家学者、艺术家、企业负责人、新闻媒体记者,以及太仓市主要领导和乡村代表出席了活动,共话国际艺术与乡村振兴。

  中国人民大学文化产业研究院与《小康》杂志社等单位联合发起成立“艺术振兴乡村联盟”和“艺术驻留计划”。

  双拥是电站村最具特色的传统,多年实践已经创立良好的公益形象,加入产业化功能形成的双拥复合形态,必将成为国家创立退役军人创业就业新模式的样板。

  每年一届的退役军人创业就业论坛不仅汇集全国退役军人交流经验,也会逐渐形成乡村会展经济并促进乡村文旅产业发展的新模式。退役军人创业就业培训学院不仅增强退役军人的创业就业技能,也将把培训逐渐形成产业化,并通过培训发现人才,为冷链生产、运输、营销的产业体系输送人才。退役军人创业节、艺术节必然会为电站村品牌及文旅产业创造更高的价值。